百度搜索为什么在时常调治？

界面新闻了解到，百度MEG（迁移生态业绩群）近日进行了新一轮架构调治。其中，用户侧产运由李小婉认真，技艺研发由赵世奇认真，风控、效用及数据由王岳认真。

一位知情东谈主士告诉界面新闻，此轮调治是把百度PC端和迁移端进行整合，种植不停效率。

界面新闻向百度方面求证上述讯息，抑遏发稿，对方暂未回复。

实质上，除了组织架构的调治，百度搜索本年在技艺居品上也进行了大幅调治。本年7月，百度搜索框进行了十年来最大改版，从搜索框、搜索扫尾页到搜索生态王人进行了更新。其中，百度搜索框撑握超千字的长文本输入，并撑握胜利调取AI写稿、AI作图等用具。

关于搜索业务的时常调治，百度一家告白代理商认真东谈主告诉界面新闻，本年百度搜索的流量下落了50%，好多告白主也把更多告白预算从搜索引擎转向短视频平台，非论在用户端如故营收端，百度本年王人濒临前所未有的压力，这倒逼百度搜索必须要作出转变。

百度在搜索业务上濒临的压力如故体目下了最新一季财报中。11月18日，百度发布的2025年第三季度财报显现，百度在线营销收入为153亿元，同比下落约18%。百度在财报中给出的下滑原因包括告白主预算缩减、市集需求疲软、行业竞争加重以及宏不雅经济环境不慑服性种植。

上述告白代理商认真东谈主暗意，百度搜索被抖音、小红书分流的趋势早在几年前就极度显著，但因为搜索引擎用户的需求较为了了明确，告白主在进行预算分派时还会保留对百度的投放。但跟着AI助手类居品的体验越来越好，正本还雀跃进行主动搜索的用户也在大幅流失。

“以前搜索引擎品专告白头部汽车品牌的必选项，目下好多品牌王人湮灭了这部分投放。”上述告白代理商认真东谈主暗意。

全行业的告白投放也呈现访佛的趋势。界面新闻对比QuestMoble最近三年的数据阐明发现，好意思妆、奢饰品等销耗品行业在搜索引擎的告白投放硬广预算王人不才降，在内容类平台投放软广的预算在握续种植，而汽车行业把越来越多在搜索引擎投放的品牌告白预算转向了扫尾告白。

QuestMoble的数据还显现，在统共互联网平台的硬广告白投放中，百度在本年1-10月的占比为2.7%，旧年同时这一数字为3.2%。比拟之下，往常一年淘宝、抖音、微信一又友圈、快手、小红书的硬广投放占比在种植，告白主的硬广投放在向少数几个头部平台研讨的趋势极度显著。

在多重压力的影响下，百度搜索的组织架构以及用户、交易居品本年已进行多轮调治。

一方面，百度试图通过组织架构的调治进行降本增效。除了不同团队的整合以外，百度还在本年11月末开启了新一轮裁人。界面新闻从多位百度职工处了解到，百度MEG是此轮裁人的重灾地，比例在20%-30%傍边，个别团队的裁人比例致使更高。

其中一位百度职工告诉界面新闻，此轮PC端和迁移端进行整合的架构调治，一个很用功的原因亦然为了缩减团队和东谈主员鸿沟。

另一方面，百度也试图通过用户居品和交易居品的调治，留下用户和告白主。

在和其他内容类平台的竞争中，内容和创作生态的丰富性一直是百度的短板。百度搜索大幅改版后，也再行想考这个问题的处罚决策。

此前，百度搜索总司理赵世奇对界面新闻暗意，在AI给搜索引擎带来的变革中，百度但愿成就的通达生态愈增多元，不再仅限于以网页、App为代表的内容生态，也把MCP、AI诓骗、Agent算作用功的构成部分。

赵世奇还暗意，畴昔会出现越来越多内容抒发人，因为AI大幅裁汰创作门槛之后，越来越多东谈主概况低本钱的抒发而不求交易收益，百度将会积极拉拢这部老实容创作家。

而在交易居品侧，百度正在积极向告白主宣发GEO（生成式引擎优化）营销决策。

跟着AI助手类居品的用户鸿沟越来越大，GEO在本年也取得了告白主的招供。和传统搜索引擎的SEO比拟，GEO中枢在于适配生成式AI的观念机制，让AI概况生成更多安妥品牌需求的信息，种植品牌的曝光度和信任度。

算作一种新兴的营销决策，目下GEO决策主要在告白主和告白代理商中流传，豆包、DeepSeek等AI助手类居品大多握不雅望气魄，并莫得参与。本年11月，百度营销部门最初驱动向告白主推介GEO决策。

上述百度告白代理商认真东谈主告诉界面新闻，他的团队近期也和百度营销部门调换了几次GEO决策，配合风物是百度方面向告白主收取GEO营销用度，再支付一部分用度给代理商去完成关联决策的落地实施。

“从咱们调换的情况来看，告白主对GEO营销决策的气魄较为积极，AI助手类居品的用户量很大，告白主也判辨到这是一个新趋势。”这位告白代理商认真东谈主暗意，目下还很难说GEO是否能扭转百度搜索告白收入下滑的趋势，至少算是一个积极的信号。